When GirlDreamer (non-profit and social enterprise) started they obviously didn’t have the resources, authority or connections they have now.
When I met them by chance in a coworking space in Birmingham and learned about their epic path and goals I was like…
2 young girls, with such enthusiasm, authenticity and dreams?
It was a very insightful chat for me over some delicious cake and tea.
So later that day I (obviously) went and check their website to learn more about them.
Obviously.
While I left that chat seeing them as a 10, their website made them look like a 4.
I still love them.
But it was a bit sad, seeing as how the work they do is really needed nowadays.
It wasn’t until our third or 4th catch up that I went ahead and asked the daring question.
It’s a dangerous one, as people can easily get offended by this. Especially when there’s so much emotion in it. And you know they’ve probably stepped out of their comfort zone 100 times to create that website and logo.
The reaction was mostly as you’d expect.
“Well… uhm… we did the best we could.”
And then the next step was key and a real display of setting pride aside and open-mindedness.
“What would you suggest?”
When I showed them my proposal for a brand redesign and a new website the reaction was
“Oh, my, god. This is us!”
But that wasn’t the important bit of my presentation. I actively wanted them to understand what was wrong before, and what was fixed.
Basically I made them aware of how I had felt.
After understanding the problem and talking about it (this time over some cookie dough on a Saturday) it was clear I felt they were bigger that what they felt they were. They were conscious of their impact, but couldn’t help the feeling of being a small non-profit of just 2 young women of colour. Their website and brand was dragging them down heavily, because it made them feel like a tiny 4.
They also rapidly noticed that that was how their potential funders and partners perceived them too, and how that was definitely (and invisibly) limiting their chances and potential.
It felt soooooo good that they realised so quick.
It was smooth sailing from there. We built a new brand and a professional website from scratch for them.
Yay! Job done for me.
But you know what? This is the BEST part.
It gave the brand more meaning, more purpose and brought them instantly to a level they weren’t before, both visually and mentally.
They even wanted to wear t-shirts, lol.
And started talking to everyone about it.
Yasssss! I was so happy for them and the effect it had.
In terms of content we also helped them fix the common but major mistake in websites. They talked about themselves instead of telling the user “This is what YOU can get here (from me)”.
Why?
It’s not a CV.
A website is not for pride.
For a website to be useful, you need to focus on what the user wants from you, and give it. The next time we met
(yes, I always do over food, mostly chocolate, guilt doesn’t come)
I wanted to reinforce this idea. We told them to keep this in mind:
Since then, we have received tons of feedback about the impact of this change.
Probably the greatest (and funniest) example was when they arrived to a new collaborator’s meeting in New York. They were explicitly told that they took them for a large organisation from London (them still being just 2 and from Birmingham).
Based on their website and brand looks.
Before they opened their mouth.
Mission accomplished.
And this has happened several times in terms of new opportunities.
Since then, they managed to increase their funding many times over, increased their team to 8 people, and keep getting offered lots of opportunities around the globe. Even met the Royal family (holy sh**!!) in a private event 2 years ago.
Can you f***ing imagine?
It’s not like we have a thing for Royalty or anything. More like the opposite.
But to be at that level, just 2 years after starting? Damn!
I am still amazed about that, and they keep surprising me when I learn about their newest achievements.
Their followers now often mention how they love what they do and the brand, and they recognise it as an icon in the sector.
Since the team is proud of their (actually pretty simple, but not messy) website it encourages them to actively promote themselves without any shame.
Here’s how you can make your life easier.
Some don’t, and I can’t tell you why because I don’t know either.
We have created a method specially for your case.
With 2 goals in mind.
Simple,
and affordable to start.
And quick.
Ok, 3.
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